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2020年8月3日,星期1,8:02
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抖音APP究竟有什么魔力,让海外用户也上头?!

抖音APP究竟有什么魔力,让海外用户也上头?!

抖音APP究竟有什么魔力,让海外用户也上头?!

 

正值自媒体发展的黄金期,短视频领域可谓是如今整个行业的领头羊,而提起短视频,就不得不说到其中最成功的一款APP——抖音。

抖音APP究竟有什么魔力,让海外用户也上头?!

 

从2017年4月,到2019年4月,中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时,增长到了6亿小时,其中抖音、快手、好看视频,占据短视频前三,引领用户数量和时长增长。

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作为老少皆宜,几乎人人手机里都有的一款热门app,抖音在占领了国内市场之后,也把目光投向了海外市场,在取得了一定的成绩,成功引起西方媒体的注意。

 

TikTok的风靡

 

抖音的海外版名字叫做TikTok,而抖音和海外版TikTok有超过五亿的活跃用户,当中四成来自中国大陆以外的地区。

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实际上,TikTok是一个与北美用户以前使用的应用程序截然不同的应用。

 

它无论看起来还是在使用感受上,可能跟那些以好友动态为中心(friend-feed-centric)的社交软件(Instagram 或Twitter)一样:

 

  • 你可以关注别人,也能被别人关注;

  • 同样也有很多受欢迎的网红让你follow,虽然其中很多都是由经济公司自己打造出来的红人。

  • 同样的消息提示功能。

  • 用户也确实可以像用其他社交应用一样来用它。

     

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但它与Vine、Snapchat或Instagram在审美和功能上的相似之处无法掩盖一个核心区别对海外用户来说,使用TikTok好像更多的是在和系统打交道,而不是和实际的人在交流。

 

在大多数社交网络上,很多人发布内容的第一步是努力建立一个受众群,即固定的群体;或者表现自己拥有很多朋友;或者表现自己非常漂亮、富有、空闲,并且愿意展示这些东西;

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相反,TikTok鼓励用户从这个群体观众跳到另一群观众,从一个流行趋势跳到另一个流行趋势,创建一些类似于模拟临时朋友群组的东西,他们聚在一起做朋友群组做的事:分享一个内部笑话;即兴翻唱一首歌;漫无目的地谈论面前的一切。

 

用户在各种不同题材、类型、节凑的短视频冲击下,跳脱出原本自己喜欢或熟悉的领域,不停的沉迷在一个又一个新领域视频中,从而逐渐上瘾,就像《大西洋》月刊(The Atlantic)的泰勒·洛伦兹(Taylor Lorenz)所说,“一口气看太多视频会让你感觉大脑都麻木了,非常容易上瘾。”

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来自海外用户的真是反馈

 

索菲(Sophie)今年12岁,理论上讲,她不能够使用这个软件,这个软件要求用户已是13岁或以上,但与许多年轻人一样,她透过Musical.ly转投了TikTok,并得到家长的许可。她说比起Musical.ly,她更常使用

TikTok,因为这些内容简短。

 

她说“影片大多只有15秒,你可以在短时间内看很多内容,”。

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来自英国曼彻斯特的劳瑞‧埃勒(Laurie Elle)在TikTok拥有250万追随者,曾经被邀请出席线下活动。她是一个舞者,主要分享跳舞的视频。

 

她说软件十分易用,“你可以直接用手机拍摄,加入特效,不用任何专业器材。”

 

“现在这个软件真的很火,十分有趣易用,让每个人都有机会发挥创意自行制作内容,”她说。

 

她对BBC表示,目前这个软件没有“负面内容”,虽然她个人曾经收过最负面的评论和讯息,但TikTok有选项可以禁掉这种内容。

 

 

风靡背后的一些思考

 

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可口可乐最初发明的时候,就是一种口感特别受欢迎的酒,在禁酒令下无法售卖,一位药剂师研制出了口感类似但不含酒精的饮料,可口可乐就诞生了,里面很多成分能给人带来快感并且上瘾。

 

现在的人沉迷于短视频,沉迷于游戏,沉迷于零食饮料,其实就是厂商看准了人性的弱点。

 

能改变吗?很难。

 

美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中这样写道:

“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”

 

所以,随着抖音逐渐占据人们生活中的大部分时间,这一现象究竟是好是坏?究竟应用本身有缺陷还是用户本身的原因影响了日常生活,这个问题真的无解,你们是怎么看的呢?

 

 

 

 

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